Las categorías de Google Business Profile le dicen a Google en qué tipo de búsquedas debe mostrar tu ficha. Si tienes la categoría equivocada, puedes estar perfectamente optimizado en todo lo demás y aun así no aparecer cuando alguien busca exactamente lo que ofreces.
Es el primer ajuste que reviso cuando una ficha no aparece en las búsquedas que debería.
Categoría principal vs. categorías secundarias
Categoría principal
- La más importante. Define tu negocio ante Google.
- Solo puedes tener una.
- Es el factor de relevancia más poderoso de la ficha.
- Debe ser la más específica posible para tu servicio principal.
- Influye directamente en qué búsquedas desencadenan tu ficha.
Categorías secundarias
- Complementan la categoría principal.
- Hasta 9 adicionales (10 en total).
- Ayudan a captar búsquedas de servicios secundarios.
- No deben contradecir a la categoría principal.
- Menos peso individual que la principal.
Cómo elegir la categoría principal correcta
- 1 Identifica las búsquedas que te importan. Escribe en Google Maps "fontanero Madrid", "abogado Barcelona" o lo que sea tu caso. Fíjate en los 3-5 primeros resultados del Pack Local.
- 2 Revisa qué categoría tienen esos líderes. La categoría principal de los que mejor posicionan en tu búsqueda objetivo es tu referencia directa. En la mayoría de casos, tendrás que usar esa misma.
- 3 Busca la categoría más específica disponible. Si eres un estudio de yoga, "Estudio de yoga" posiciona mejor que "Gimnasio". Si eres peluquería canina, "Peluquería de mascotas" es mejor que "Servicios para mascotas".
- 4 Comprueba que la categoría existe en GBP. No todas las categorías imaginables están disponibles. Usa el buscador de categorías en el panel de GBP para encontrar la que mejor encaja.
- 5 Evita categorías demasiado genéricas. "Empresa de servicios" o "Negocio local" no le dice nada a Google sobre lo que haces. Siempre más específico.
Cómo ver las categorías de tu competencia
Método rápido con extensión de Chrome
Instala la extensión gratuita GMBspy en Chrome. Al abrir Google Maps, aparece un panel lateral que muestra las categorías de cualquier ficha sobre la que pongas el cursor. Sin código fuente, sin complicaciones.
Si no quieres instalar extensiones, el método manual funciona igualmente: abre la ficha del competidor en Maps, haz clic derecho y "Ver código fuente de la página". Busca (Ctrl+F) la palabra category. Aparecerá en el JSON-LD estructurado con la categoría exacta.
Errores frecuentes con las categorías
Estos errores son más comunes de lo que parece
- Poner demasiadas categorías secundarias. Más no es mejor: categorías irrelevantes diluyen la señal de relevancia para tu servicio principal.
- Usar categorías contradictorias. Si tu categoría principal es "Restaurante italiano" y añades "Hamburguesería", Google recibe señales mixtas sobre qué eres.
- Ignorar las categorías después de configurarlas. Google actualiza periódicamente su catálogo de categorías. Puede que aparezca una más específica para tu negocio.
- Copiar las categorías de un competidor sin analizar a los que mejor posicionan. Si ese competidor tiene categorías mal configuradas, estás copiando sus errores.
¿Cuántas categorías secundarias usar?
La respuesta no es "las máximas posibles". La respuesta es: solo las que corresponden a servicios reales que ofreces y que tus clientes buscarían de forma independiente.
Un ejemplo práctico para una clínica dental:
- Principal: Dentista
- Secundarias: Ortodoncista · Clínica de implantes dentales · Clínica de blanqueamiento dental
No añadir "Hospital" o "Clínica médica" aunque técnicamente sea una clínica. No corresponde a lo que busca el cliente ni a lo que ofrece el negocio.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas categorías puedo añadir en Google Business Profile?
Puedes tener hasta 10 categorías en total: 1 principal y hasta 9 secundarias. Pero añadir muchas categorías sin que correspondan a servicios reales puede diluir tu relevancia. Lo recomendable es 3-5 categorías bien elegidas.
¿Puedo ver las categorías de mis competidores?
Sí. Usa la extensión gratuita GMBspy (Chrome) o abre el código fuente de la ficha del competidor en Maps y busca 'category'. Es información pública y es la forma más rápida de saber qué categorías están usando los que mejor posicionan en tu zona.
¿Cambiar la categoría afecta al posicionamiento?
Sí, y de forma significativa. Cambiar la categoría principal puede hacerte aparecer en búsquedas en las que antes no salías, o desaparecer de búsquedas donde estabas bien posicionado. Haz el cambio con criterio: analiza las categorías de los primeros resultados antes de modificarla.
¿Tu ficha tiene las categorías correctas?
Una revisión de las categorías de tu GBP puede ser el cambio que te haga aparecer en búsquedas donde hoy no estás. Analizo tu ficha y la comparo con los líderes de tu sector y zona.
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