Los medir resultados de SEO local: las 3 métricas que importan
Desde 2021, Google usa los medir resultados de SEO local como señal de posicionamiento. Son tres métricas de rendimiento que miden la experiencia del usuario al cargar tu web:
LCP
Largest Contentful Paint
Bueno: < 2,5s
Malo: > 4s
INP
Interaction to Next Paint
Bueno: < 200ms
Malo: > 500ms
CLS
Cumulative Layout Shift
Bueno: < 0,1
Malo: > 0,25
El LCP mide cuánto tarda en aparecer el elemento más grande de la pantalla (normalmente la imagen principal o el titular). El INP mide la respuesta a la interacción del usuario (sustituyó al FID en 2024). El CLS mide cuánto se desplazan los elementos de la pantalla durante la carga, lo que produce esa sensación de que la web "salta" mientras carga.
Cómo medir tus medir resultados de SEO local gratis
La herramienta más completa y oficial es Google PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev). Introduce tu URL y te da la puntuación de rendimiento + los tres medir resultados de SEO local medidos en datos reales de usuarios de Chrome (no solo en simulación).
Cómo afecta la velocidad al SEO local específicamente
En el SEO local hay un doble impacto:
- Posicionamiento orgánico: si tu web enlazada desde la ficha de GBP es lenta, pierde posiciones en los resultados de búsqueda orgánicos, lo que reduce el tráfico de apoyo al Local Pack.
- Conversión desde GBP: cuando un usuario hace clic en "Sitio web" desde tu ficha de Google Maps y encuentra una web lenta, el rebote aumenta. Google interpreta ese rebote como una señal de baja calidad, lo que puede afectar indirectamente tu posición en Maps.
En mobile el impacto es todavía mayor: el 78% de las búsquedas locales se realizan desde smartphones. Una web que tarda 4 segundos en cargar en móvil pierde más de la mitad de los usuarios antes de que la vean.
Las mejoras con más impacto por orden de prioridad
Comprime y redimensiona imágenes
Las imágenes sin comprimir son la causa número 1 de LCP lento. Usa formato WebP, comprime al 80% de calidad y redimensiona al tamaño real en el que se muestran.
Usa un hosting rápido
Un hosting lento es el límite que ninguna optimización puede superar. El tiempo de respuesta del servidor (TTFB) debe ser inferior a 200ms. Cambia de hosting si supera 800ms.
Activa la caché del navegador
Los archivos estáticos (CSS, JS, imágenes) deben cachearse durante al menos 30 días. Se configura en el servidor o en el plugin de caché de WordPress.
Elimina JS y CSS que bloquean el render
Los scripts que se cargan en el <head> bloquean la renderización de la página. Carga JS con defer o async cuando sea posible.
Usa una CDN
Una Content Delivery Network sirve los archivos estáticos desde el servidor más cercano al usuario. Para negocios en España, Cloudflare (gratis) es suficiente.
Fija las dimensiones de imágenes y elementos
Si una imagen no tiene width y height definidos en el HTML, el navegador no reserva espacio mientras carga. Esto causa CLS (saltos de layout). Siempre pon width y height en cada imagen.
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