Tipos de palabras clave locales
No todas las keywords locales funcionan igual. Antes de buscarlas, entender los tipos te ayuda a priorizar:
| Tipo | Ejemplo | Intención |
|---|---|---|
| Servicio + ciudad | fontanero Madrid |
Búsqueda directa de proveedor |
| Servicio + barrio | dentista Gracia Barcelona |
Muy alta, busca cercanía concreta |
| "Cerca de mí" | peluquería cerca de mí |
Búsqueda desde móvil, intención inmediata |
| Mejor / top | mejor abogado laboral Sevilla |
Comparación, listo para contratar |
| Precio + ciudad | fisioterapeuta barato Valencia |
Sensible al precio, busca opciones |
| Problema + ciudad | goteras techo Madrid urgente |
Urgencia máxima, contratación inmediata |
Las keywords "cerca de mí" son las más valiosas
Las búsquedas con "cerca de mí" han crecido un 200% en los últimos 5 años y tienen la tasa de conversión más alta de todas las búsquedas locales. No necesitas tener esas palabras en tu web: Google interpreta automáticamente la intención local y muestra resultados geolocalizados. Lo que sí necesitas es tener bien configurada tu ubicación en Google Business Profile.
Cómo encontrar tus keywords locales: 5 métodos
Método 1: Autocompletado de Google
Escribe tu servicio en Google y observa las sugerencias. Por ejemplo, "fontanero Mad..." mostrará "fontanero Madrid 24 horas", "fontanero Madrid barato", "fontanero Madrid urgencias". Cada sugerencia es una keyword real que la gente está buscando en tu zona. Anótalas todas.
Método 2: Búsquedas relacionadas al pie de la página
Cuando haces una búsqueda en Google, al fondo de la página aparece un bloque de "Búsquedas relacionadas". Estas son variaciones reales de la keyword principal. Son oro para ampliar tu lista de keywords locales con variaciones que tienen búsquedas reales.
Método 3: Google Search Console
Si tu web ya tiene visitas, en Search Console (Rendimiento → Resultados de búsqueda) puedes ver exactamente qué busca la gente para encontrarte. Esta es la fuente más fiable porque refleja tu situación real, no el mercado en general.
Método 4: Reseñas de tu analizar la competencia
Lee las reseñas de tus competidores en Google Maps. Los clientes describen el servicio con las mismas palabras que usarían para buscarlo. "El mejor fisioterapeuta para hernias de disco en Zaragoza" te está dando la keyword "fisioterapeuta hernia disco Zaragoza".
Método 5: Preguntas frecuentes de tus clientes
Apunta las preguntas que te hacen tus clientes antes de contratar. "¿Trabajáis en el barrio de Salamanca?", "¿Tenéis urgencias 24 horas?", "¿Cuánto cuesta arreglar una gotera?" son preguntas reales que también se buscan en Google.
Dónde usar las keywords locales en tu web y ficha
Title SEO de la página de inicio
El campo más importante. Incluye tu servicio principal + ciudad: "Fontanero en Madrid | Reparaciones 24h · García Fontanería". No lo rellenes con keywords sin sentido.
Meta descripción
No es un factor de ranking directo pero sí influye en el CTR. Incluye la keyword local y una propuesta de valor clara con llamada a la acción.
H1 de la página de inicio
El encabezado principal debe mencionar el servicio y la zona. No exactamente igual que el title, pero con la misma intención. "Fontanero en Madrid con respuesta en 2 horas."
Texto del cuerpo de la página
Menciona ciudad, barrios y zonas que atiendes de forma natural en el texto. No los rellenes: Google reconoce el keyword stuffing y penaliza.
Nombre del archivo de las imágenes
En lugar de "IMG_4522.jpg", nómbralas "fontanero-madrid-reparacion-tuberia.jpg". Es un factor pequeño pero acumulativo.
Descripción de Google Business Profile
La descripción de tu ficha acepta hasta 750 caracteres. Incluye tus keywords principales de forma natural. Google las indexa y las tiene en cuenta para el posicionamiento local.
Schema markup LocalBusiness
El schema markup es código invisible para el usuario que le dice a Google exactamente qué tipo de negocio eres y dónde estás. Incluye las keywords de servicio en el campo "description".
URLs de páginas de servicio
Si tienes páginas por servicio o zona, inclúyelas en la URL: /fontanero-madrid/, /fontanero-vallecas/. Las URLs descriptivas son una señal de relevancia para Google.
Cómo priorizar: qué keywords atacar primero
No todas las keywords merecen el mismo esfuerzo. Para priorizar, evalúa tres criterios:
- Volumen de búsqueda: ¿cuánta gente la busca cada mes? Una keyword con cero búsquedas no vale la pena.
- Intención comercial: ¿el buscador está listo para comprar o solo buscando información? Las keywords con intención de compra (servicio + ciudad) tienen prioridad sobre las informacionales.
- analizar la competencia: ¿cuántos competidores bien posicionados hay? En mercados muy competidos, empezar por keywords de barrio o de servicio específico da resultados más rápidos.
La fórmula: empieza por keywords con intención alta, analizar la competencia media y volumen suficiente. Las keywords de gran volumen y alta analizar la competencia las atacas cuando ya tienes cierta autoridad de dominio.
¿Quieres saber qué keywords buscan tus clientes en tu ciudad?
Hago una investigación de keywords locales específica para tu negocio y tu zona, e identifico exactamente qué términos atacar para conseguir clientes en los próximos meses.
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